新年营销大战尘埃落定最厉害的那一场我帮你总

时间:2018-07-14 00:59来源:未知 作者:admin 点击:
可口可乐AR红包新春传播活动的现象级火爆,正是优酷全链路营销的首次惊艳亮相。此次优酷通过背靠阿里跨平台联合曝光和打通大数据,助力可口可乐新年营销,这种生态玩法往往能

  可口可乐AR红包新春传播活动的现象级火爆,正是优酷“全链路营销”的首次惊艳亮相。此次优酷通过背靠阿里跨平台联合曝光和打通大数据,助力可口可乐新年营销,这种生态玩法往往能够产生叠加效应,这是传统认知中单一平台难以实现的,也使得优酷在行业营销领域中遥遥领先。未来,优酷“全链路营销”将在更多维度强势展开,促进更多的用户与品牌亲密连接,延续营销优势。

  齐鲁晚报02月27日讯:经过多年中国新年营销的洗礼,人们对于各种不走心的品牌营销套路,越来越无感。对品牌来说,如何创意地、走心走肾地通过新年营销“吸粉儿”,这个挑战越来越艰巨。在刚刚过去的硝烟四起的新年营销大战中,优酷助力可口可乐AR红包新春传播活动突出重围、脱颖而出:联动支付宝发放了百万个红包,活动用户参与量达到亿级别,可口可乐品牌总曝光高达35亿+次。那么问题来了,为什么有那么多号称最强的新年营销,可口可乐却一枝独秀?答案就是:优酷“全链路营销”背后的阿里生态联动效应凸显。

  去年12月,在支付宝推出红包大招“AR实景红包”后,这种LBS(基于位置服务)+AR+红包的交互方式吸引了众多品牌的关注。同时期,可口可乐携手优酷,以“就要年在一起”为新春传播主题,独家搭载支付宝“AR实景红包”全新产品,让亿万用户在春节时刻与可口可乐深度互动。值得一提的是,参与扫“福娃”的活动用户中有55%是90后年轻人,充分彰显了可口可乐活动在年轻群体中的影响力。

  可口可乐将新年红包藏在其新春标志形象“阿娇阿福”身上,数百万用户通过支付宝扫描福娃领取了现金红包,还能看到自己在2016年的独家年度回顾。这种互动方式不仅在“藏”和“找”中激发了广大年轻人的参与热情,更实现了对用户线上线下的多场景触达。尤其,在全民集福之时,扫福娃就有机会集福卡,更是引发全民关注刷爆了朋友圈。将福娃作为线索,让消费者“按图索骥”寻找红包的方式,不仅增强了可口可乐与用户间的互动,更提高了品牌的粉丝黏性。

  在扫描可口可乐福娃后,萌态十足的“阿娇阿福”会跳出屏幕来送上新年团聚的祝福,并生成自己在2016年的独家年度回顾。借助阿里系媒体矩阵数据,项目组从10大维度中15个类别来分析用户的全面画像,从而带来家居、出行、美食、娱乐、服饰等各方面的独家定制版年度回顾。比如在电影场景中,不仅会总结你在过去一年中看过多少部电影,还会提醒你“还记得有几场是和家人共赏的吗?带上家人看电影,贺岁大片更好看哟”,既贴近春节亲情团聚氛围,又紧扣可口可乐新年传播主题,贴心十足,十分惹人爱。这种基于大数据的年度总结,通过俏皮可爱的动画人物与用户进行对话的形式不仅增加了趣味性,还能帮助用户梳理全年度的消费习惯,堪称最体贴的新春营销。

  在活动启动当日,优酷不仅在PC/Phone/PAD各终端呈现了精美的开机大图,定制了可口可乐新春剧场等,同时联动阿里系UC App、天猫魔盒等媒体组建多维矩形超强曝光阵容,更有支付宝整合App内核心资源及校园圈子助力推广,多维度实现多场景直击年轻用户,跨端霸屏引爆关注,引发大量用户在社交媒体进行自动讨论。同时配合PR宣传联动,为可口可乐新春传播活动壮大声势,吸引了更多年轻用户参与。

  不过,事情总是会发生变化的。随着高衙内对张娘子志在必得以致痴迷,加上高俅身边寻租人(如陆谦、富安等)的推波助澜,林冲在高俅心中的分量逐渐变轻,悲剧也就在所难免了。于是有白虎堂布下陷阱让林冲闯,有发配路上几次致死而未得逞,有风雪山神庙的大火的幸免,然后才有上梁山的磨难。

  可口可乐AR红包新春传播活动的现象级火爆,正是优酷“全链路营销”的首次惊艳亮相。此次优酷通过背靠阿里跨平台联合曝光和打通大数据,助力可口可乐新年营销,这种生态玩法往往能够产生叠加效应,这是传统认知中单一平台难以实现的,也使得优酷在行业营销领域中遥遥领先。未来,优酷“全链路营销”将在更多维度强势展开,促进更多的用户与品牌亲密连接,延续营销优势。

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